網(wǎng)絡(luò)互動推廣 未來發(fā)展趨勢

　　根據(jù)盈石集團(tuán)研究中心持續(xù)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2015上半年全國十大重點(diǎn)城市標(biāo)桿項(xiàng)目中，推廣活動以優(yōu)惠促銷及主題體驗(yàn)類型為主，其中優(yōu)惠促銷類占比約為46.5%，占據(jù)首位且增速最快，高達(dá)13.2%。第二位是主題體驗(yàn)類推廣活動，占比約為21.1%，但下降趨勢較為明顯，降幅達(dá)16.7%。受O2O大數(shù)據(jù)概念的興起及其與購物中心日漸融合，網(wǎng)絡(luò)互動比重雖位居第三位約為10.1%，但仍是未來購物中心推廣活動中的發(fā)展趨勢之一。

　　演出、場景及兒童體驗(yàn)位居前三甲

　　根據(jù)盈石集團(tuán)研究中心數(shù)據(jù)顯示，在主題體驗(yàn)類活動方面，通常采用演出體驗(yàn)、場景體驗(yàn)、兒童體驗(yàn)、明星互動等形式。2015年上半年，演出體驗(yàn)以及場景體驗(yàn)活動舉辦頻率最高，比重分別為19.4%和14.7%。上半年內(nèi)，各類創(chuàng)意極佳的推廣活動也層出不窮。

　　吸引客流量 加大優(yōu)惠力度　　

　　盈石集團(tuán)研究中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)惠方式中，以滿額有禮活動最為常見，比重占到46.2%；其次是打折促銷，占比約為17.1%。位居第三位的則是網(wǎng)絡(luò)有獎優(yōu)惠方式，并且網(wǎng)絡(luò)有獎在優(yōu)惠方式中增速最快，超5%。而滿額有禮和打折促銷相結(jié)合成為新的一種優(yōu)惠形式，購物中心通過兩種傳統(tǒng)優(yōu)惠方式的結(jié)合，加大優(yōu)惠力度以此來吸引客流量。

　　制勝策略互聯(lián)網(wǎng)+體驗(yàn)型業(yè)態(tài)+創(chuàng)意活動

　　盈石集團(tuán)研究中心總經(jīng)理張平說：“購物中心中類似文化藝術(shù)類、場景體驗(yàn)類的互動性推廣活動，也更加注重消費(fèi)者的參與度以及體驗(yàn)感受。在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，購物中心基于大數(shù)據(jù)的分析，將對客流進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位，推出針對目標(biāo)客群的定制化推廣活動，以此來增加消費(fèi)者的黏性�！�