盤(pán)點(diǎn)關(guān)于2016年網(wǎng)絡(luò)推廣人不得不知的趨勢(shì)
今年對(duì)于廣告和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，同樣是非常重要的一年。隨著技術(shù)水平的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的發(fā)展不會(huì)很快消退。如果你跟我一樣，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)游戲的一份子的話，那么恭喜你！有無(wú)數(shù)的機(jī)遇來(lái)重塑你的品牌，并同你的客戶保持溝通——但是想要跟隨潮流的變化，也并非那么容易。
這就是我想寫(xiě)這篇文章的原因——這7大主流趨勢(shì)，造就了今年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)格局。當(dāng)然并不局限于今年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者們可以在往后的歲月中持續(xù)利用并改進(jìn)。
1.移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
隨著移動(dòng)設(shè)備爆發(fā)式地取代桌面設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也成為過(guò)去幾年中的主要話題。手機(jī)變得越來(lái)越大，當(dāng)然使用起來(lái)也愈加方便。隨著移動(dòng)算法的更新和移動(dòng)優(yōu)化界面的改革，Google和Facebook也更加適合手機(jī)用戶登陸體驗(yàn)�？纱┐髟O(shè)備如FitBit運(yùn)動(dòng)追蹤者和智能手表也大受歡迎。這些趨勢(shì)已經(jīng)影響很多商業(yè)組織為滿足移動(dòng)體驗(yàn)而調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，比如對(duì)App做更多的局部?jī)?yōu)化，把焦點(diǎn)放在符合移動(dòng)裝置的廣告契機(jī)等。
2.個(gè)性化
如今的網(wǎng)絡(luò)世界風(fēng)云變幻，充斥著五花八門(mén)的內(nèi)容，每天有幾百個(gè)新興公司涌入這里。用戶看到相同的內(nèi)容只會(huì)更加厭煩，對(duì)于廣告產(chǎn)生的“操控感”更是厭倦不已。因此，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者將內(nèi)容的個(gè)性化上升到一個(gè)新層面，盡力做到對(duì)每一個(gè)客戶推送私人訂制的內(nèi)容體驗(yàn)。這就造成了互動(dòng)性的特點(diǎn)，多種形式的內(nèi)容，和重復(fù)閱讀后的個(gè)性化評(píng)論。
3.App營(yíng)銷(xiāo)
感謝移動(dòng)設(shè)備的持續(xù)發(fā)展，基于App的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)在2016年逐步上升。用戶對(duì)于App的依賴(lài)程度開(kāi)始超越傳統(tǒng)網(wǎng)站，Google等公司也開(kāi)始對(duì)此做出反應(yīng)，為企業(yè)老板和軟件開(kāi)發(fā)者提供更多商機(jī)。比如，Google最近推出了一項(xiàng)新功能叫云手機(jī)(App Streaming)，用戶在進(jìn)行應(yīng)用或網(wǎng)頁(yè)檢索的過(guò)程中，即使沒(méi)有下載指定的App，也能提前體驗(yàn)/試玩該App的功能，真正做到免安裝使用。還有更多的生意人在開(kāi)發(fā)各種App。
4.多點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)絡(luò)觸角的廣泛延伸，使得每天到達(dá)用戶面前的信息量成千上萬(wàn)。但是由于選擇悖論，這些多余的變量和考量，只會(huì)讓用戶的選擇變得更加復(fù)雜，還不如簡(jiǎn)單的決定那么容易做出。用戶搜索的途徑有很多種，也會(huì)花更多的時(shí)間來(lái)做決定，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者接觸用戶的方式相應(yīng)地也有許許多多。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)則后退一步，在購(gòu)買(mǎi)階段即提出問(wèn)題，因而營(yíng)銷(xiāo)者可以利用多種渠道和媒介廣撒網(wǎng)，以期取得更好的效果。
5.更多融合
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)聯(lián)合戰(zhàn)役，逼迫營(yíng)銷(xiāo)者不再將營(yíng)銷(xiāo)策略人為孤立，而是看成同一概念的多方面。這一方面源于尖端技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，用同一軟件即可追蹤不同維度的策略；另一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略正變得相互依賴(lài)，就像內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略如果不到位，根本無(wú)法成功優(yōu)化搜索引擎。總之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)步離不開(kāi)更大的融合。
6.多種購(gòu)買(mǎi)渠道
如今遍地都是購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，這意味著有大把成熟的廣告機(jī)會(huì)在招手。比如，大部分社交平臺(tái)軟件都有內(nèi)部購(gòu)物或者結(jié)賬渠道，廣告商們可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)廣告位來(lái)為商品做營(yíng)銷(xiāo)。Google購(gòu)物在這一點(diǎn)尤為突出，更加方便地和搜索體驗(yàn)融為一體。這雖然不會(huì)使用戶決策變得簡(jiǎn)單，但是仍為營(yíng)銷(xiāo)者提供更多的轉(zhuǎn)換策略——即使是在用戶到達(dá)相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)之前。
7.更好的廣告選擇
廣告技術(shù)已經(jīng)走了很長(zhǎng)一段路，發(fā)展到今天，廣告的模式選擇要比以往多出太多。所以營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)當(dāng)追求新意，更為高效地計(jì)劃廣告活動(dòng)，最終取得更好的效果。比如，“
關(guān)注指數(shù)”是一種徹底改變廣告成功模式的新點(diǎn)子，通過(guò)計(jì)量用戶實(shí)際觀看廣告視頻（而不是自動(dòng)播放廣告視頻）的定性體驗(yàn)，來(lái)計(jì)算廣告成本的花費(fèi)。新的廣告機(jī)遇勢(shì)必會(huì)如雨后春筍般出現(xiàn)。
從某種方式來(lái)講，以上這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)同時(shí)都是機(jī)遇。用的好的話，你可以更好地觸及你的用戶。我極力推薦你們?yōu)槲宜茫瑢⒁陨蠣I(yíng)銷(xiāo)策略融合為你們自己的東西。雖然他們跟你的品牌不完全相關(guān)，也不一定都可以被高效利用，但是在品牌宣傳活動(dòng)之時(shí)，我想這些趨勢(shì)值得你們思考。 為您整理提供！
